El contenido como factor clave del posicionamiento en buscadores

El contenido es un elemento primordial para el posicionamiento web en Google, ya que los algoritmos de este buscador analizan, entre otras características de las páginas, aquellos aspectos relacionados con el contenido, que muchas veces termina siendo una de las principales causas de las penalizaciones.

A lo largo de los últimos años las tendencias en la preparación de contenidos para nuestro sitio web han ido cambiando. Es decir, si antes se redactaban los contenidos atendiendo a ciertos principios, ahora se han hecho algunas reformas no solo en función de las exigencias de los grandes buscadores, sino del comportamiento de los usuarios que también se ha ido transformando.

De manera que pensar en el contenido para SEO, no implica escribir un texto sin planificación que solo sirva para rellenar nuestro sitio. Se trata de pensar qué tipo de información necesita el usuario y buscar la manera más adecuada de satisfacer esa necesidad. Al lograr esto, estaremos atrayendo a más usuarios que valoran los contenidos de calidad y vendrán a nuestro sitio para consumirlos. Esto tendrá implicaciones positivas para escalar mejores posiciones en Internet.

Escribir para Google

La tendencia más común a la hora de preparar los contenidos de nuestra página es pensar que escribimos para Google. Esta idea no es errada pero no podemos tomarla como única idea principal. Sin embargo, es conveniente repasar en qué sentido producimos contenido para este buscador y cómo esto nos beneficia para conseguir el posicionamiento web.

Cuando escribimos para Google, debemos pensar en aquellas pequeñas estrategias de posicionamiento, como por ejemplo la identificación de etiquetas y su ubicación dentro del contenido que vamos a producir. Actualmente el propio Google ofrece a los webmasters la opción de indagar sobre las búsquedas de determinadas palabras clave, siendo una herramienta muy útil a la hora de escoger las frases que destacaremos siempre en nuestros textos.

Por otro lado, debemos tener en cuenta aquellos detalles como los títulos, que deben ser lo suficientemente informativos sobre lo que el usuario va a leer en el texto, pero a la vez deben ser precisos para que Google pueda indexarlos fácilmente a su base de datos y recomendarnos entre sus principales resultados de búsqueda.

Otro aspecto que puede desarrollarse es la meta descripción del texto, que no debe ser una compilación de palabras clave, sino más bien una reseña de lo que ofrecemos al usuario en la lectura. También hay que cuidar lo relacionado con el contenido duplicado, porque es altamente penalizado por Google.

Escribir para el usuario

Cuando hablamos de escribir para el usuario nos referimos al hecho de que independientemente de hacer un contenido apto para competir y obtener el posicionamiento web en Google, debemos pensar siempre en el usuario, quien será finalmente quien leerá los textos de nuestra página.

Así, no hay que olvidar que lo que produzcamos a nivel de contenido debe aportar algo nuevo, tener una utilidad visible para que realmente pueda considerarse un contenido óptimo. De manera que ya el título no solo debe ser preciso para poder ser indexado, sino que también debe atraer la atención del usuario. Igualmente sucede con las descripciones que hagamos del texto.

Por otro lado, el contenido no solo abarca la fase de la producción, sino también de la presentación del mismo. Así que la manera en como diseñamos nuestra página desde el punto de vista visual, permite que el usuario se sienta a gusto leyéndonos y que pueda volver al sitio e incluso recomendarnos por las redes sociales.

¿Quién consume nuestros contenidos?

Ciertamente, el usuario es quien consume los contenidos. De manera que si pensamos en el usuario al momento de producirlos, Google también nos valorará positivamente, porque al buscador le interesa finalmente que el visitante lo utilice como medio para llegar hasta nosotros, por lo que nos recomendará con confianza y podremos obtener esa buena posición en Internet que estamos buscando.

No debe olvidarse que ciertamente hablar de contenido implica hablar de textos, pero también debemos pensar en imágenes y videos, ya que son componentes fundamentales para completar la fórmula perfecta que hacen de un sitio web un entorno digno de ser visitado.



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